PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING CONTEXT TERHADAP NIAT MEMBELI GREEN COSMETIC PRODUCT PADA GEN Z
No Thumbnail Available
Date
2024-03-07
Authors
Septyana, Dina Fitri
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trisakti
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengobservasi keterkaitan antara aktivitas social media marketing, perceived consumer effectiveness, product knowledge, subjective norms, perceived behavioral control, price consciousness, serta attitude dan purchase intention terhadap green cosmetic product.
Desain penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan kausalitas dengan pengukuran variabel menggunakan Skala Likert 5 poin. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dengan sampel 246 responden yang dipilih dengan menggunakan purposive sampling. Analisis dilakukan menggunakan metode Structural Equation Method Partial Least Square (SEM-PLS) dengan pengolahan data menggunakan WARP-PLS 8.0.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh attitude, subjective norms, PBC, PCE, terhadap purchase intention pada green cosmetic product, terdapat pengaruh positif dan signifikan PC dan PK terhadap purchase intention pada green cosmetic product, terdapat pengaruh positif dan signifikan PBC terhadap PC pada green cosmetic product, terdapat pengaruh negatif dan signifikan PK terhadap attitude pada green cosmetic product, terdapat pengaruh positif dan signifikan PCE ke attitude pada green cosmetic product, terdapat pengaruh positif dan signifikan SMM terhadap SN, PC, PCE, PK.