ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI CONSUMER’ PURCHASE INTENTION BATIK PADA GEN Z DI BEKASI
| dc.contributor.author | Afirsta, Gabriela | |
| dc.date.accessioned | 2026-10-22T07:25:20Z | |
| dc.date.available | 2026-10-22T07:25:20Z | |
| dc.date.issued | 2024-03-05 | |
| dc.description.abstract | Dalam era globalisasi yang berlangsung saat ini, penurunan minat terhadap Batik di Indonesia menjadi salah satu dampak, yang disebabkan oleh masuknya nilai-nilai budaya dari negara-negara lain. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh dari SMMA, Brand Awareness, Brand Image, dan Brand Equity terhadap Consumers’ Purchase Intention Batik pada Gen Z di Bekasi, Objek penelitian yang diambil dalam penelitian ini adalah Batik. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan menggunakan data primer dan sekunder dengan penyebaran kuesioner dengan 5 skala likert. Metode pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data diolah menggunakan metode analisa second-order construct dengan program WARP-PLS yang merupakan bagian dari Structural Equation Model (SEM) dengan 263 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan SMMA terhadap Brand Awareness dan Brand Image, Brand Awareness terhadap Brand Image, Brand Equity, dan consumers’ purchase intention, Brand Image terhadap Brand Equity dan Consumers’ Purchase Intention, Brand Equity terhadap Consumers’ Purchase Intention. | |
| dc.identifier.uri | https://repository.tsm.ac.id/handle/123456789/904 | |
| dc.publisher | Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trisakti | |
| dc.title | ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI CONSUMER’ PURCHASE INTENTION BATIK PADA GEN Z DI BEKASI | |
| dc.type | Thesis |