ANALISIS FAKTOR YANG MEMENGARUHI BRAND ADDICTION PADA PRODUK KOMESTIK MAYBELLINE DI BEKASI
No Thumbnail Available
Date
2024-03-05
Authors
Dening, Veronica Diva
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trisakti
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari brand hedonism, brand self-expressiveness, brand innovatiness, brand authenticity terhadap brand addiction yang menciptakan irritability, compulsive buying behaviour (toward the brand), dan brand exclusiveness produk kosmetik Maybelline di Bekasi.
Objek dari penelitian ini adalah produk kosmetik Maybelline. Metode pengambilan sampel menggunakan metode Non-Probability Sampling dengan jenis teknik Purposive Sampling sedangkan untuk metode pengumpulan data melalui metode kuesioner yang menggunakan sampel 255 responden yang sudah diolah menggunakan Warp PLS 7.0 yang merupakan bagian dari SEM-PLS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh brand addiction, brand hedonism, brand self-expressiveness, irritability, compulsive buying behavior (toward the brand), dan brand exclusiveness namun tidak terdapat pengaruh brand innovativeness dan brand authenticity.