FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI PURCHASE INTENTION PADA RESTORAN HOKBEN DI BEKASI
No Thumbnail Available
Date
2024-01-27
Authors
Dahayu, Maria Keisha
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trisakti
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, dan Persepsi Kualitas terhadap Niat Beli melalui Loyalitas Merek pada pelanggan restoran HokBen di Bekasi.
Desain penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif dengan pengukuran setiap variabel menggunakan 5 poin skala likert. Penelitian ini menggunakan data primer dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel penelitian ini diperoleh melalui metode purposive sampling dan memperoleh 200 responden. Penelitian ini menggunakan metode statistik dengan SmartPLS 3.2.9 sebagai alat pengujiannya.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas memiliki pengaruh terhadap Loyalitas Merek. Loyalitas Merek memiliki pengaruh terhadap Niat Beli. Kesadaran Merek, Asosiasi Merek memiliki pengaruh terhadap Niat Beli, sedangkan Persepsi Kualitas tidak memiliki pengaruh terhadap Niat Beli.