FAKTOR - FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PURCHASE INTENTION PENGGUNA PRODUK SOMETHINC DI DKI JAKARTA
No Thumbnail Available
Date
2024-03-18
Authors
Stefanie
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trisakti
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, dan Brand Loyalty dapat mempengaruhi Purchase Intention pengguna produk skincare Somethinc di DKI Jakarta. Rancangan penelitian ini dilakukan dengan pendekatan deskriptif dan kausal, dan variable-variable diukur dengan skala likert 5 poin. Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dan diperoleh sampel sebanyak 234 responden. Penelitian ini menggunakan metode statistic alat uji statistic regresi linier berganda sebagai alat pengujiannya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Awareness meiliki pengaruh terhadap Purchase Intention, Brand Association memiliki pengaruh terhadap Purchase Intention, Perceived Quality memiliki pengaruh terhadap Purchase Intention dan Brand Loyalty memiliki pengaruh terhadap Purchase Intention pada pengguna produk skincare Somethinc di DKI Jakarta.