PENGARUH CITRA MEREK, CELEBRITY ENDROSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA VIVO DI DKI JAKARTA
No Thumbnail Available
Date
2024-07-24
Authors
PRILISYA
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trisakti
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh citra merek, Celebrity Endorser, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pengguna Vivo di DKI Jakarta.
Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif dan dengan rancangan kausalitas, pengukuran setiap variable menggunakan skala likert dengan 5 poin. Penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Sample yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 173 responden. Alat uji statistic yang digunakan yaitu regresi linier berganda yaitu IBM SPSS 25. Temuan ini menunjukkan bahwa citra merek, Celebrity Endorser, dan kualitas produk secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian pengguna Vivo di DKI Jakarta. Perusahaan smartphone khususnya vivo yang menjadi objek penelitian ini untuk meningkatkan pangsa pasar, perusahaan harus meningkatkan volume penjualan mereka dengan keputusan pembelian. Dengan meningkatnya volume pejualan maka secara otomatis dapat meningkatkan pangsa pasar perusahaan dikemudian hari.
Peneliti berharap agar penelitian ini dapat menjadi masukkan atau saran untuk perusahaan smartphone khususnya Vivo yang menjadi objek penelitian ini, agar dapat meningkatkan pangsa pasarnya.