PENGARUH LIFESTYLE, PERILAKU KONSUMTIF DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK APPLE PADA GENERASI Z
No Thumbnail Available
Date
2024-08-27
Authors
Putra, I Made Krisna Madita
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trisakti
Abstract
Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui secara simultan dan parsial dari variabel bebas yaitu lifestyle dan perilaku konsumtif terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Penelitian ini dibuat untuk generasi z yang memiliki produk apple.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dimana dalam penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling dengan menggunakan rumus slovin dalam menentukan cara pengambilan sampel. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi z yang memiliki produk apple yang berjumlah 150 responden.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa lifestyle (X1), perilaku konsumtif (X2) dan kualitas produk (X3) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).