FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PURCHASE INTENTION PRODUK SKINTIFIC PADA APLIKASI TIKTOK DI JAKARTA
No Thumbnail Available
Date
2024-03-04
Authors
Wijaya, Agnes
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trisakti
Abstract
Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis dan juga mengetahui pengaruh dari Surveillance (SV), Social Interaction (SI), Infornmation Sharing (IS), Remuneration (RE), dan Entertainment (EN) kepada Purchase Intention (PI) melalui peran mediasi Brand Equity (BE), pada pengguna produk Skintific yang menggunakan aplikasi Tiktok di DKI Jakarta. Objek yang digunakan pada penelitian ini adalah pembeli sekaligus pengguna produk Skintific yang menggunakan dan juga memiliki akun Tiktok di DKI Jakarta. Metode yang digunakan untuk penelitian ini adalah Convinience Sampling yang kemudian digunakan sebanyak 237 data dari responden yang merupakan pembeli sekaligus pengguna produk Skintific yang juga pengguna dan memiliki akun Tiktok. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan structural equation modelin (SEM) dan Regresi. Hasil yang didapat dari penelitian ini yaitu, variabel SV dan variabel IS memiliki pengaruh pada variable BE. Sedangkan variabel SI, RE, dan EN tidak memiliki pengaruh pada variabel BE. Dan variabel BE memiliki penaruh pada variabel PI, pada pengguna produk Skintific di DKI Jakarta.