FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PURCHASE DECISION PADA KONSUMENINDOMARET DI DKI JAKARTA
No Thumbnail Available
Date
2024-02-28
Authors
Valencia, Merlyn
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trisakti
Abstract
Tujuan penelitian ini untuk menganalisis sekaligus mengetahui pengaruh Corporate Social Responsibility (CSR), Social Media Marketing (SMM), Sales Promotion (SP), Store Environment (SE), dan Perceived Value (PV) terhadap Purchase Decision (PD) pada konsumen Indomaret di DKI Jakarta. Objek yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Indomaret. Metode yang digunakan untuk memilih sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling kemudian diambil sebanyak 217 data responden yang merupakan konsumen dari Indomaret. Kemudian metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) SMART PLS dan SPSS. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini bahwa variabel PD memiliki pengaruh terhadap variabel CSR, SP, SE, dan PV. Variabel PD tidak memiliki pengaruh terhadap variabel SMM pada konsumen Indomaret di DKI Jakarta.