FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI PURCHASE INTENTION PADA KONSUMEN UNIQLO DI JAKARTA YANG DIMEDIASI OLEH BRAND EQUITY
No Thumbnail Available
Date
2024-03-04
Authors
Oktafarhana, Fadiah Nur
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trisakti
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh surveillance, social interaction, information sharing, remuneration, entertainment, celebrity endorsement terhadap purchase intention dengan brand equity sebagai variabel mediasi dari surveillance, social interaction, information sharing, remuneration, entertainment pada konsumen Uniqlo di Jakarta.
Bentuk penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dan sampel yang dilakukan dengan teknik purposive sampling dan diambil 223 responden yang sesuai dengan kriteria. Pengolahan data dilakukan menggunakan Stuctural Equation Modeling-Partial Least Square.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh information sharing, remuneration, entertainment terhadap purchase intention yang dimediasi oleh brand equity, lalu juga terdapat pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention. Hal ini menyebabkan perusahaan harus lebih memerhatikan surveillance, social interaction, dan entertainment agar dapat meningkatkan niat membeli dari konsumen Uniqlo di Jakarta.